中国人最早接触世界杯是从1986年墨西哥世界杯开始的，但实际上大多数人只是“听”了世界杯，因为大多数家庭没有电视，只能听广播。 20世纪90年代，彩电的普及让更多的中国观众观看了世界杯，而被无数人流传的《体育周刊》也留在了很多人的记忆中。 1998年法国世界杯是互联网时代的第一届世界杯。 体育论坛成为最受欢迎的BBS，新浪因此成为门户巨头。
此后，几乎每一届世界杯都成为中国互联网发展的重要节点。 从门户网站、博客到微博，都是因网友对世界杯的高度热情和参与而应运而生。 如今的视频网站他们也在等待着他们的世界杯。
2014年是中国4G元年。 视频、移动和社交互联网趋势在今年的世界杯上汇聚。 互联网公司无所不用其极，包括云计算、大数据、多屏互动、整合营销、O2O（To，即线上到线下）……几乎都是近年来的互联网新技术、新玩法都在世界杯上经受了考验。 艾瑞咨询调查数据显示，86.1%的人表示更喜欢通过网络观看世界杯，这一比例较四年前翻了一番。 许多人预测，这将是第一届真正基于互联网的世界杯。
互联网的优势在于互动性和社交性。 网络上的世界杯没有“观众”，只有“参与者”。 它让世界杯成为每个人的“我的世界杯”。
迷茫央视：我要独播！
无论网络如何热闹，央视在中国世界杯媒体战中的地位依然不可动摇。 今年央视出了一个惊人举动：我要独家播出！
根据国家广播电影电视总局2000年颁布的《关于加强体育赛事电视转播管理的通知》，中央电视台负责洽谈和购买我国体育赛事电视转播权，及其他电视台（包括有线广播电台）不可直接购买。 这一规定的主要目的是为了防止国内电视机构在采购大型国际赛事时“蚕食”自己，导致价格过高。 这项政策的效果确实是显而易见的。 尽管央视拥有全球最多的世界杯观众，但其为世界杯电视转播权支付的价格并不高，为1.15亿美元，远低于欧美电视市场以及拥有世界杯电视转播权的香港。观众数量少。 面积几乎一样。
央视购买版权后，一般会将播出权分配给各卫视和省级有线电视台，然后将网络直播权、点播权出售给各网站。 这个收入相当可观，据说每个网站支付的版税从3000万美元到5000万美元不等。 于是，很多互联网公司人士就开玩笑说：CNTV（中央电视台所属网络电视台）只要播放奥运会、世界杯等大型体育赛事就可以满足，不需要运营。根本就没有。
不过，本届世界杯，央视不再出售卫视转播权和网络直播权，而是只向视频网站出售点播重播权，“看世界杯，只在央视”的口号滚滚而来每天。
对于央视的举动，互联网企业颇感意外。 “其实价格已经谈好了，准备签合同，新闻稿也写好了，但央视突然说不卖了。”一位互联网公司负责人表示。 该负责人告诉记者，“事实上，今年新媒体版权的价格比去年上涨了不少，各家公司预估都在5000万美元以上，但央视最终决定不卖。”我们私下询问了原因，看来是期待广告招标，所以最终决定由央视独播。”
拒绝大笔资金对于央视来说肯定是一个“非常艰难的决定”，但独家转播世界杯这样热门且需求量大的资源，确实让央视的广告价格暴涨。 据统计，本届世界杯央视广告收入应该超过15亿元，而上届世界杯央视总广告收入约为10亿元，今年增长超过50%。
虽然没有出售网络直播权，但央视以每家约1500万元的价格向六家互联网公司出售了网络点播权。
6月13日，巴西与克罗地亚世界杯揭幕战当日央视直播（首播、重播）和时移电视收视率总计1.32%，电视观众近4600万。 通过CNTV观看揭幕战网络视频直播的用户数为500万，最高同时在线人数超过190万。 上届世界杯揭幕战中，仅酷6网当天的网站总页面流量（PV）就超过了3.87亿（尼尔森数据）。
网络上的“世界杯大战”
——广告收入预计达7亿元
传统媒体大佬与互联网新贵的博弈并没有随着直播权的暂停而结束。 没有直播权，他们还有很多花样可以玩，也能赚大钱。 巴西与中国11小时的时差，创造了世界杯历史上时差最大的一次，这无疑降低了直播的优势和威力。
明星代言、明星旁白、多屏联动、疯狂自制、社交互动、病毒式营销……网络上的世界杯大战热闹非凡。
一是努力自制、创新。 世界杯期间，网友可以在优酷土豆、爱奇艺、乐视、腾讯、新浪、搜狐等网站看到数十个与世界杯相关的自制节目，几乎一天24小时覆盖，N个视频网站都可以观看当你看到黄健翔老师的脸时，不要太惊讶，因为他不是一个人在战斗。
几乎各大门户网站都在这方面全力投入。 腾讯相关负责人向记者透露，本次世界杯报道，腾讯前后核心团队加起来已超过500人，专为世界杯打造的原创视频共计9个。 栏目上线，腾讯新闻客户端+视频客户端+微信+手机QQ+微视+看游戏+微博+腾讯网站，形成了几乎覆盖腾讯旗下所有移动+PC平台的媒体报道矩阵。
仅网易就有200余人的报道团队驻扎巴西世界杯。 “网易将世界杯营销策略聚焦在移动端，10个项目中有7到8个是移动项目。网易的核心资源是新闻客户端下载量和更新量增长超过40%，日均PV（浏览量）增长了27%，评论数增长了30%。”网易相关负责人告诉记者。
新浪的核心优势当然是微博。 世界杯期间，新浪微博已与CCTV 5围绕台湾与互联网联动展开一系列合作，包括共同发起#微5世界杯#话题讨论以及《我爱世界杯》等专题节目呈现讨论这是微博和央视借助巴西世界杯推动的“台网联动”的一次大尝试。 揭幕战以来，乌龙球、点球、内马尔戏剧性翻盘、争议判罚、巴西爆冷……这些都成为微博热议话题。 而且，世界杯期间，微博用户可以选择支持任何球队并佩戴国旗，很多人都玩得很开心。
除了门户网站之外，各类视频网站也是主要主角。 “乐视网有一个独特的优势，那就是乐视网有大屏幕，也就是超级电视。大屏幕一定是观看足球比赛的最佳体验。” 乐视网相关负责人告诉记者，“本届世界杯我们有8个自制节目。同时，仅真人秀节目《32夜》的制作团队就有近百人、50多台摄像机，这些节目将在世界杯期间每天24小时播出。”今年，乐视设立了单独的体育频道。 公司来说，世界杯无疑是乐视体育的试金石。
优酷的战绩也非常好。 前五天播放量突破一亿，成为首个世界杯内容过亿的视频网站。 优酷自制节目《大话世界杯》和《足球嘿嘿》的播放量均超过千万。这些节目实际上并不是专业的足球解说节目，而是通过娱乐、喜剧、调侃、八卦等方式呈现的节目形式脱口秀、网剧的结合，让更多对足球知之甚少甚至不懂足球的网友，除了球迷之外，还能在节目中找到适合自己的内容。
事实上，各个网站都表示，粉丝和伪粉丝是各个网站需要争取的重要群体。 他们大多抱有“路过，绝不错过”的心态。 他们不想懂却爱凑热闹，只爱收集亮点。 不错过任何重要活动。 视觉系、花边俱乐部、球场内外各种有趣的故事、足球明星的秘史和妻子的时尚妆容、来自世界各地的宝宝的可爱照片……这些都能吸引他们的注意力。
二是争明星、抢眼球。 黄健翔、刘建红、董路、李响、韩乔生等职业体育主持人就更不用说了，都被抢购一空。 白岩松、李艾、高晓松、老梁等知名主持人、脱口秀明星也是不错的选择。 苏童、麦加、莫言、潘石屹……就连延参大师也未能幸免，还有宋茜、鹿晗、赵丽颖、曾轶可、吴莫愁、苏星等深受年轻观众喜爱的明星也可以包括在内。
但更大的明星是足球超级明星。 乐视通过众筹签约C罗作为乐视世界杯代言人； 腾讯找来了梅西、内马尔等大牌球星作为代言人，还签下了国内球迷喜爱的孔卡作为特邀主持人。 菲戈、伊涅斯塔、卡卡、C罗、苏亚雷斯等巨星也将以不同形式加入腾讯世界杯报道； 网易签下了巴西和西班牙两支热门球队，还签下了卡福和巴萨。 乔、古利特、齐达内、亨利等足球传奇人物； 一直致力于专业互联网体育赛事直播的PPTV巨力，又签下德国国家队夺冠热门……
当然，各个网站的巨额投入也是“没有利润就不宜早下手”。 最大的动力一定来自流量变现带来的巨大营销成果。 乐视网和PPTV巨力负责人向记者透露，目前世界杯营销效果已经破亿，腾讯、网易、爱奇艺、优酷也表示营销效果非常好，资源都快被抢了广告商。 不然的话，自制程序的数量也不会一再增加。
据记者了解，腾讯世界杯报道吸引了近50家广告客户，包括王老吉、IBM、招商银行、耐克等，投资总额超过了2012年伦敦奥运会的数字； 爱奇艺与天弘基金合作，加拿大多宝达成战略合作，目前广告收入大幅超过前期； 网易新闻客户端相关世界杯广告资源今年4月已基本售罄，世界杯项目也成为历史上单个项目投资金额最高的； 优酷世界杯的大部分资源在世界杯之前就已经被各大品牌预定。 目前，资源所剩无几，众多品牌正在激烈竞争……
业内预计，各大网站世界杯广告整体收入将达到7亿元，广告主向移动端转移的趋势相当明显。 “大多数广告商并不是投资世界杯的单一项目，而是将世界杯纳入长期合作，这很难单独计算。但可以说，销售情况非常好！” 某视频网站销售经理告诉记者。
人们疯狂猜球——网络彩票头奖高达亿元
“世界杯上，有很多是发自内心的热爱而兴奋的呐喊，但更多的是因为中奖而疯狂的怒吼。” 本届世界杯是中国互联网彩票在2010年9月首次获得合法地位。 重量级赛事中，巴西世界杯引发的“蝴蝶效应”非常明显。 没有抽签的世界杯是不完整的。 彩票就像啤酒一样，是点燃世界杯激情的催化剂。 没有彩票就没有足球。
目前，我国互联网彩票销售额已占彩票销售总额的13.6%，其市场规模也从2005年的1亿元增长到2013年的420亿元。申银万国预测，到2015年，互联网彩票彩票市场规模将达到1000亿。
500彩为本次世界杯推出两大赛事：一是亿元大满贯。 5月20日至6月13日，世界杯开赛前，参赛球迷只要成功预测63场世界杯比赛的结果，即可获得1亿元人民币。 另一个是“每天送一辆奔驰”。 每个世界杯比赛日选择一场比赛，并通过500彩票APP在赛事直播期间进行猜谜游戏。 游戏结束时您可能会赢得一辆梅赛德斯-奔驰。
除了500彩票等传统彩票行业老牌企业外，新浪、搜狐、网易等门户网站以及腾讯、阿里巴巴等互联网巨头也纷纷进入彩票行业。
6月4日，淘宝彩票与余额宝联手推出余额宝版“彩票不停歇”，“世界杯冠军投注”也已登陆淘宝首页； 淘宝彩票数据显示，世界杯将于6月13日开幕，当天，淘宝上1/2的彩民选择购买足球彩票，总数超过200万。 当天，有近百万球迷首次购买足球彩票。 与此同时，腾讯、网易、新浪等互联网公司也利用红包、抽奖等方式吸引用户，送红包、买彩票等。
刚刚成立的京东金融网银钱包推出“足球投注，足球投注”活动，赢取千万大奖。 所有猜对的用户都可以瓜分10万、100万甚至1000万的现金奖励。
面对这样的诱惑，估计大家都想成为“保罗”章鱼，而百度也在试图通过大数据来帮忙。 百度通过分析近5年987支球队的37000场比赛数据，构建了足球预测模型，共涉及29610名球员、1.12亿条相关数据。 据百度大数据部门多轮验证，世界杯预测模型预测比赛结果的准确率达到75%至80%。 “建议大家通过百度大数据预测来购买彩票。” 百度相关负责人告诉记者。
