在上一期黑马公开课《如何利用世界杯进行社交营销》中，黑马指出，每届世界杯肯定都会有热门人物和热点事件。 2002年世界杯期间，央视女主持人沈冰因哭而名声大噪。 2006年世界杯，“咆哮哥”黄健翔走红。 2010年，《章鱼哥》预计会大受欢迎。 今年的世界杯，最受关注的就是央视女主持人刘雨绮。 因为谁穿了谁的队服就丢了，网友们亲切地称她为“刘鱿鱼”。
与沈冰和黄健翔不同，因为前者已经成名，刘禹锡在世界杯之前完全默默无闻。 她真是一夜成名。 这一点从微博粉丝身上体现得最为明显。 据微博风云数据显示，世界杯开赛前，刘雨绮的粉丝数只有20万多，但现在她的微博粉丝数已经突破110万。 目前，# Liu#话题阅读量已达2.7亿，小组赛期间微博粉丝增加73万。 世界杯之前，刘雨绮还是央视众多主持人中的普通一员，而如今的她，却是众多网友追捧、人尽皆知的“刘鱼儿”。 刘卡特尔的一夜成名到底是偶然的“黑天鹅现象”，还是微博、央视两大平台强力推荐的结果，就让黑马哥来告诉你吧。
这个时候很多人肯定会说出来，而黑马哥事后就聪明了，他会分析谁受欢迎。 是不是真的？ 事实上，6月14日，也就是世界杯开赛的第二天，我就在新闻客户端上看到了有关“刘禹锡”的新闻，就预感到她一定会出名。 当时，我正在给一位在一家电子商务公司做营销和推广的朋友提供建议。 我向她建议，这位央视女主播一定会红的，我们可以利用她做一些传播，利用她的人气来做事件营销。
由此可见，“刘鱿鱼”的一夜爆红并不是黑马的神算，而是因为微博等社交媒体在传播过程中有一定的传播规律。 如果你用技术手段实时监控一些人、事件、关键词，你就会知道谁更受欢迎。 这个时候，只要平台顺势而为，就能火遍全网。 通过新浪微博的“微指数”，大家可以清楚地看到#话题的发展趋势。 几乎每次讨论的巅峰，必然与刘禹锡穿的是哪支大牌球队的球衣以及大牌球队的失利有关。 对于刘禹锡的一夜成名，黑马哥总结了四点：网友创作、微博重推荐、央视好评、个人合作。
先说第一点，网友创造的。 对于世界杯这样引人注目的事情，世界杯直播过程中发生的任何细节都可能成为新闻。 尤其是今年，网络赌博尤其盛行，很多网友肯定不会放过任何与预测相关的细节。 这时，恰巧刘禹锡在小组赛时穿着西班牙队球衣，西班牙队出人意料地以1-5输给了荷兰队。 这一巧合恰好被细心的网友发现，随后成为吐槽点，在微博等社交网络上不断传播。 而这种八卦新闻就被新闻客户端发现了。 大家一打开手机，铺天盖地的就会看到央视女主播的新闻。 墨鱼刘意外的走红了。 特别需要强调的是，随着移动互联网的普及，网民的言论越来越自由化、个性化，网民的言论也越来越成为恶作剧和吐槽，而“鱿鱼刘”这个话题正好契合了这一点。 在此刻。
网友们创造了“鱿鱼刘”热词后，微博话题的强力推荐起到了关键作用。 “央视女主播谁的球衣球队输给哪支球队”在网络上爆出后，如果微博话题不继续跟进，很可能这个话题将昙花一现。 今年，微博与CCTV5达成战略合作。 央视将在直播中融入大量微博元素，引导和鼓励观众围绕微博话题进行深度互动。 微博还派出专门人员前往央视直播现场进行微博讨论。 博客主题挖掘。 微博话题运营者发现# Liu#话题后，意识到该话题的传播价值，利用微博黄金地段进行话题推荐，为# Liu#话题火上浇油。 #丝瓜六#话题空前成功后，围绕“刘雨绮”，微博推出了##、#老徐小少#、#福利#等话题推荐，而当刘雨绮的微博粉丝突破百万时，安排了网友微访谈。
当然，微博重新发的前提是央视对刘禹锡的大力支持和赞扬。 央视世界杯直播非常重视新媒体的推广。 其不仅与新闻客户端广泛合作，还将大量微博因素融入到直播过程中，将世界杯直播与微博互动紧密结合。 。 刘雨绮意外走红网络后，央视直播团队也发现这是一个宣传的好机会。 在CCTV5的《我爱世界杯》直播过程中，几位主持人也不断用“刘禹锡”进行调侃。 通过口播的方式将网络话题引入到直播过程中，一个话题将通过中央五台的强大渠道传播得更广泛，同时也会吸引更多的网友参与到这个话题的讨论中。 不久前，在微博与央视搜福瑞举办的微博指数发布会上，央视特意安排刘雨绮出席发布会，可见央视对她的大力支持。
同时，在# Liu#的话题中，刘雨绮的个人努力和积极配合也不容忽视。 刘雨绮于2010年7月开通微博，开通微博4年，她只发了800多条微博，平均每天0.5条微博。 然而，就在上周，她平均每周发布3.7条微博。 可以看到，世界杯期间，刘雨绮的微博发帖数量和频率大幅增加。 虽然# Liu#的话题充满了很多个人抱怨，甚至是对她的攻击，但她每次都坦然面对。 她在发微博时依然笑容满面，向网友展现了自己最美的一面。 同时，因为她是年轻人，所以她在微博上的语言也非常接地气，非常符合现在网友的口味。 同时，她年轻又漂亮，非常符合年轻人的审美。 世界杯期间我们也需要这样的“伪球迷女神”作为调味品。 有网友的吐槽，有央视的支持，有微博的转发，还有她个人的努力，“刘鱿鱼”在世界杯期间想不爆红都难。
正如我之前预料的那样，“刘鱿鱼”的走红不仅为她带来了大量的微博粉丝和影响力，还为她带来了前所未有的商业价值。 我在她的微博上粗略算了一下，看到了宝洁、百度、一加手机等品牌的商业合作。 据知情人透露，她的微博售价已经从几千元涨到了6万元。 此外，央视高层也认可了她在世界杯期间的表现。 作为外部主持人，她有望与央视正式签约，成为央视正式员工。
畅销书《疯狂谣言》中，提到了“暂时口碑”和“持续口碑”的问题。 对于一夜成名的刘禹锡来说，下一步就是如何把“暂时的口碑”变成“可持续的口碑”的问题，这样才不会像当初的“杜”那样昙花一现。娘”。 刘雨绮要想在央视站稳脚跟，受到广大网友的喜爱，除了长得漂亮之外，她还必须逐步形成自己的主持风格，成为央视一道独特的风景。
