NBC 成功与英超联赛达成六年转播协议
今天上午，持续多月的美国英超版权纠纷新一轮闹剧落下帷幕，自2013年起在美国独家转播英超联赛的NBC战胜了咄咄逼人的ESPN和CBS，成功与英超联赛达成了一份为期六年的转播协议，价格为20亿英镑（约合27亿美元）。
根据协议，该俱乐部将成为英超联赛在美国的官方转播合作伙伴，直至 2028 年，转播每个赛季的全部 380 场比赛。该协议还包括西班牙语转播的独家权利。
要知道，此前6年的转播合同让NBC花费了6.4亿英镑，这份合同让英超联赛的收入增加了三倍，抵消了他们因为中国市场严重萎缩而遭受的收入损失。
据此前报道，ESPN和CBS此次联合竞标英超版权，而福克斯、亚马逊、华纳传媒（）等6家媒体上周被要求提交第二份竞标书。英超官方也曾考虑将转播权拆分，卖给不同平台，但最终还是老搭档NBC胜出。美媒此前估计，转播权每年要花费2.5亿至3亿美元，而这份协议的价格每年超过4亿美元！
该笔交易的价值飙升，与英超联赛在 5 月份续签国内电视转播权时遭遇的低迷形成了鲜明对比，当时天空电视台、英国电信和亚马逊同意因疫情而延期支付现有的 50 亿英镑交易的款项。
按照过去很多人的认知，美国是一片绝对的足球沙漠，那么为何英超联赛能在短短几年内，在美国卖出如此高的价格呢？
观影期间收视不错，加上美剧热度
这要从美国球迷的看球时间和习惯说起。
目前，迪士尼旗下的ESPN+已拥有西甲、德甲、国王杯、墨西哥联赛和美国职业足球大联盟，其流媒体+则转播欧冠、欧联杯和意甲。
NBC是美国的公共频道，传统媒体播出节目没有付费门槛，不同年龄层的球迷都能找到适合自己的频道。NBC平台包括NBC USA、NBC、NBC 和流媒体，通过电视和网络覆盖美国家家户户。由于时差的原因，在美国早上时段转播英超比赛也避免了与美国四大联赛的比赛时间冲突，成为球迷白天观看体育节目的最佳选择。
据康卡斯特称，2020-2021 赛季，NBC 播出的英超联赛平均有 879,000 名观众（不包括流媒体），比上一年增长 2%。
争夺美国转播权的斗争凸显了英超联赛如何打入美国市场，而传统有线电视网络则在为生存而战，而流媒体电视等流媒体服务使最受欢迎的体育赛事变得更有价值，成为人们想要现场观看的少数娱乐类型之一。
据彭博社报道，去年美国有近 700 万家庭取消了付费电视订阅，预计这一趋势还将继续。
迪士尼首席执行官鲍勃·查佩克 (Bob ) 在 9 月份的一次会议上表示：“电视上收视率最高的节目是体育节目。”有线电视提供商告诉我们，迪士尼的 ESPN 频道每位订户每月可赚取 10 美元，是其他有线电视频道的四倍。
英超选择NBC的另一个原因也很容易理解。本土广播公司SKY（天空体育）和NBC目前的母公司都是康卡斯特集团（ Group），双方一直在加强英超转播方面的合作。包括演播室、记者，以及比赛的选择，显然NBC比选择其他平台有更明显的优势。
另一个原因是大多数人可能之前并不知道。一部美国电视剧让英超联赛看起来像是天上的馅饼和一份伟大的礼物。
自2020年开始播出的体育喜剧《泰德·拉索》成为了英超联赛在美国推广的加速器，也是NBC愿意以天价与英超联赛续约的重要原因。
苹果 2020 年电视连续剧《泰德·拉索》让美国民众更加关注英超联赛
《泰德·拉索》是一部根据 NBC 体育专题改编的美国体育喜剧。剧情搞笑又不失励志。美国大学橄榄球教练泰德·拉索在没有任何橄榄球执教经验的情况下，意外被任命为英超 AFC 球队主教练。球队新老板丽贝卡·威尔顿聘用了拉索，但并不希望他成功，希望借此嘲讽和报复球队的前老板——她不忠的前夫。然而，泰德的魅力、个性和幽默开始赢得丽贝卡、球队和那些之前对他持怀疑态度的员工的青睐。球队开始走上正轨。
该剧于2020年8月首播，已播出两季22集。谁也想不到一部体育喜剧会如此受欢迎，并在今年的艾美奖上获得了20多项提名。许多体育名人都成为了Lasso的粉丝。
虽然 Ted Lasso 目前仅在 Apple TV+ 上播出，但 NBC 首次在商业广告中将同名角色栩栩如生地展现出来，这显然极大地提升了其品牌影响力。
中国市场大幅萎缩，英超亟需在美“涨价”复苏
不仅英超，包括NFL、NHL、西甲等在内的很多其他顶级赛事今年都在美国签署了新的版权协议，而且价格大幅上涨。
今年3月，NFL与亚马逊、CBS、ESPN/ABC、FOX和NBC达成了为期11年、价值1100亿美元的体育版权合同，为历史上最大的体育版权合同。
也是在那个月，NHL与迪士尼签署了一份为期7年、总额28亿美元（非独家）的协议，随后又与TNT签署了一份为期7年、总额15.75亿美元的合同，总收入达到43.75亿美元。
今年5月，ESPN与西甲联赛签署了为期8年、价值18亿美元的转播合同（美国地区独家）。
美国市场稳步上升，中国体育产业却还在低谷中摸索，过去十年一路高歌猛进的中国体育版权市场，如今就像一个意志被彻底击垮的拳击手，何时才能重新站起来还不得而知。
2017年，PP体育以三年5.64亿英镑拿下英超2019年至2022年三个赛季的独家转播权，这个价格几乎是此前英超在美国版权价格的两倍！
但受疫情以及母公司运营问题等影响，PP体育未能支付版权费，导致双方合作不愉快收场。接手的腾讯体育仅为上赛季英超大陆版权支付了1000万美元左右，比PP开出的天价低了95%。
随着今年4月腾讯体育进行组织架构调整，MLB、NBA的相关费用全部交给腾讯视频承担，英超联赛从腾讯获得更高报价的希望越来越小。
最终，英超联赛选择与爱奇艺体育达成为期4年的合作，而爱奇艺体育与英超联赛中国版权先前的所有者新英格兰体育关系密切。
据新浪体育报道，爱奇艺体育与英超联赛的合同价格约为每年3000万美元，这一价格略高于2012年新英格兰体育与英超联赛续约时的价格（6年1.56亿美元）。
新赛季开始前，爱奇艺按照惯常做法，将英超联赛版权分发给咪咕体育，以减轻成本压力，这也是多年来国内赛事版权运营最稳健的运营方式。
此前，2010年至2018年，新英格兰体育通过控制英超版权成本+适度分销，成功实现盈利。
上周，《泰晤士报》独家报道称，足总杯版权收入在新的转播周期内下降了20%，主要原因是中国市场无人问津。尽管在美国和中东地区达成了协议，但价格低于此前2018-2024赛季1.66亿美元的总价。此外，为了迎合国际观众的转播需求，足总杯通常的周六下午3点（英国时间）开球时间将被推迟。这意味着很多比赛要到北京时间深夜才会开球，这对中国球迷来说无疑是雪上加霜。
就在7年前，中超联赛版权被卖出5年80亿的天价，每支球队分红超千万。我们以为，中国体育职业化开始步入正轨，联赛和俱乐部的盈利水平会逐渐追上高水平赛事。但事与愿违，几年下来，差距不但没有缩小，反而越来越大。联赛变得几乎一文不值，球队发不起工资，很多球队濒临退出。赛事版权价格在中国成了笑柄。以前做赛事版权的公司，现在基本都转行了。“现在新媒体不会再投大钱了，他们不找你要赛事费就好了。”
这样下去，就会形成恶性循环，难怪没人关注中国体育赛事，难怪年轻人选择电子竞技，职业体育在中国，至少到今天为止，仍然是一个伪命题。
（葛斯文）
