▣作者 老罗 | 品牌营销新闻（ID：）
安托万在《小王子》中写道：也许有一天，我会放弃那个大梦想，转而实现一组小愿望，就像放弃太阳，赢得一片繁星，这也不错吧！
这是从孩子的角度解读梦境。谈到梦境，他们的回答总是具体而真诚：
“我的梦想就是加入国家队，赚钱给患有腿病的爸爸治病。”
“即使不能实现梦想，我也要尽到责任，让女儿学足球”
“我的梦想是帮助下一代的孩子走出去”
这些“梦想”来自腾讯成长守护者出品的公益纪录片《闪耀！少年们》，真实记录了农村青少年追逐梦想的故事。
除了在运动场上追逐梦想的孩子，还有一群同样热爱运动却因为各种原因只能做“场边观众”的孩子。游戏化的运动工具成为他们参与运动、享受赛场乐趣的新场地。这背后，是腾讯成长卫士推出的“智力体能双百”公益计划给予的梦想助力。
节目最后的公益短片，记录了腿部有毛病的少年周子威（化名）的故事，他热爱打篮球，却只能看着同学打篮球，回家后，他只能坐在轮椅上一遍又一遍地打篮球，一遍又一遍地重复着把纸球扔进垃圾桶的动作。
在了解到周子伟的故事后，腾讯成长卫士开发了一款可以坐着玩的运动游戏，周子伟也可以在手机屏幕前自由投球，还有短道速滑、排球等游戏化的运动工具，让周子伟（化名）终于和同学们进行了一场公平的投球比赛，在享受运动乐趣的同时，身体机能得到充分激活，体格得到增强。
截至目前，《闪耀！青春》已播出7期，热爱运动的农村少年们对梦想的执着与纯粹感动了不少人，而孩子们梦想背后的“帮手”腾讯成长守护也引发了大众的热议。老罗很好奇，在所有品牌都追求强曝光度的商业时代，腾讯成长守护为何不遗余力地去照亮那些“角落”里孩子们的梦想？
01
从硬件设施到专业指导
让孩子的梦想生根发芽
有些生活在山区、农村的孩子，热爱运动，喜欢跑步、踢足球，但受限于学校操场环境，运动天性难以充分释放；有些孩子对运动充满热情和干劲，梦想是通过踢足球走上更大的舞台，但由于教育资源有限等种种原因，他们缺乏更多的专业指导和精神激励与鼓舞，实现梦想的道路上布满荆棘。
在了解到这一情况后，腾讯成长守护从硬件设施、专业指导、技术产品等多方面助力农村青少年的梦想，让“成长守护”的力量成为孩子们追逐体育梦想的信心。
1、“智体美育”计划筑起梦想基石，助力乡村青少年追梦
孩子们的梦想是什么？对于新疆喀什夏马尔巴格中心小学的孩子们来说，也许只是一场有趣的体育游戏。然而，在这个体育梦想面前，农村孩子们要面对的运动环境往往是坑坑洼洼的泥地、满是灰尘的环境、缺乏专业的指导、孩子们缺乏团队精神、难以接受失败。
基于目前偏远农村儿童体育设施不完善、环境较差的现状，腾讯成长守护、腾讯游戏、腾讯SSV、腾讯基金会联合发起“智体双百”计划，捐赠100块未来运动场、100间未来教室，帮助农村孩子实现体育梦想，用行动践行“成长守护”的价值。
截至2023年12月，“智体健”计划已落地85个未来教室和未来运动场。公益纪录片《闪耀青春》展现了“智体健”计划已深入全国6个省份，记录了乡村青少年在未来教室和未来运动场追梦的故事。
最新一期节目来到了内蒙古乌兰察布市察右前旗第三中学，这里的孩子大多受家庭条件影响，没有机会出去看看外面的世界，但腾讯成长守护者的到来，不仅让学生们了解AI，认识到科技方面的新可能，未来科技教室、3D打印设备的出现，让他们提前实现了科研梦想。
一个操场、一间教室，能帮助乡村孩子实现一个又一个的梦想。因此，腾讯成长守护平台表面上是搭建一个多功能的运动场和科普教室，实质是为孩子们搭建一个承载梦想的地基。以实际行动帮助孩子们实现体育和科研的梦想。
2. 携手腾讯成长守护明星大使，激发孩子勇气与毅力
梦想需要硬件设施支撑，更需要专业的指导和精神鼓励，对此，腾讯成长守护者邀请了阿云嘎、巴特尔、邓亚萍、范志毅、魏秋月、杨鸣、杨洋、赵丽娜、张常宁担任“腾讯成长守护者大使”，深入各个乡镇学校，给孩子们进行专业的指导和教学，只为圆孩子们闪亮的体育梦想！
节目中，“腾讯成长守护大使”们不仅亲自传授运动技能、进行专业的运动指导，还结合自身的成长经历和运动生涯故事，鼓励孩子们不要放弃梦想，要有勇气和毅力面对胜利与失败，战胜对手的同时，战胜以前的自己！
通过本次公益合作，腾讯成长卫士不仅为农村青少年提供了国家队级运动员的专业指导，为他们铺就“成长”梦想之路，也让更多人看到年轻人的体育梦想，唤起社会大众对农村体育的关注，给予年轻人更多的关注与支持，实现精神层面的“成长守护”。
3、以“未来运动场”技术实力为支撑，聚焦特殊青少年梦想
作为未成年人保护的新探索，腾讯成长守护在“智体双百”计划的落地中，充分利用自身的技术优势，推出游戏化的运动产品，让孩子们在玩游戏的同时感受到科技的魅力、运动的乐趣，探索手机屏幕之外的无限可能。
例如公益短片《轮椅上的云上游乐场》中，同样热爱篮球的周子威（化名）因为身体原因，无法与同学并肩作战，母亲每次看到他失意的样子都十分心疼。腾讯成长卫士响应社会需求，推出了适合全民参与的游戏化运动产品，篮球、短道速滑、排球等热门运动，都可以在手机屏幕上进行游戏。周子威（化名）终于与同学并肩作战，感受到了运动的快乐。一起运动的快乐成真了。
同时，腾讯成长守护者还携手《FC足球世界》《FC》在“未来球场”小程序上线“闪耀！守门员”活动，不仅能观看公益纪录片《闪耀！少年们》，还能进行足球知识问答、守门员答题等趣味益智游戏，让运动不止于操场上。
“梦想需要守护”，腾讯成长守护者正是孩子们体育梦想的守护者和浇灌者。从某种意义上来说，《闪耀！青春》也超越了一部纪录片的角色，将腾讯成长守护者对青少年的守护与支持延伸到了更多维的内涵。在老罗看来，这不仅彰显了平台的格局与担当，也将商业与公益紧密结合，通过实实在在的成长守护举措构建人文关怀。
02
巩固“企业公民”身份
在公益的“惯性”中沉淀平台的社会价值
好的品牌，必须有造福百姓、行善事的业绩，这是品牌长盛不衰的根基，正如波士顿大学企业公民研究中心对“企业公民”理念的定义：企业应将社会价值与日常经营相结合，企业成功的关键也与社会的健康发展息息相关。
作为一家帮助未成年人及其家庭养成健康游戏娱乐习惯的平台，腾讯成长守护者在公益领域践行企业公民责任，推动社会美好发展。多年来，守护者一直以公益为纽带连接社会，着力塑造“成长守护”的品牌价值，在长期的公益事业中成为一支积极向上、充满爱心的品牌力量。
此次公益行动中，腾讯成长卫士让企业发展与社会需求产生共鸣，响应“健康中国”和“体育强国”的战略目标，帮助乡村儿童提升运动能力、培养科研兴趣、塑造人文品格，为中国体育事业和农村青少年体育教育贡献品牌力量。
回归品牌发展的轨迹，腾讯成长卫士始终以社会价值作为品牌表达的出口，多年来始终以社会服务者的身份站在大众这一边——通过自身的技术研发和游戏化体育产品，不断创新回馈社会，帮助和支持年轻人实现体育梦想，树立互联网科技品牌的典范。
03
最后的想法
如果用“时间”“精神”“能力”“物质”这些业界流行的标准来给公益行动打分的话，腾讯成长守护平台这一波公益活动是不会丢分的。
在时间维度上，腾讯成长守护做了长期、负责任的投入；在精神维度上，将孩子们的梦想推向大众，赋予他们发声的权利；在能力维度上，为乡村青少年提供专业的运动指导和精神鼓励；在物质维度上，我们结合自身的科技产品，为所有有体育梦想的孩子们插上梦想的翅膀。
按照公益互利的原则，腾讯成长守护平台对公益的投入，也有助于平台加深对用户需求的理解，让平台更加人性化，产品更加值得信赖，这是公益营销对品牌的回报。
腾讯成长守护平台关注乡村青少年体育梦想的公益行动仍在路上，让我们持续关注！
※主编：老罗，资深营销师，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内知名4A公司担任策划总监，专注于广告、营销、文案、创意等领域，对品牌传播、数字营销等进行多年研究。
